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   广州发布今年第一季度的经济数据:地区生产总值同比增长7.5%,比上年同期提高3.2个百分点。经济实现良好开局。
  值得注意的是,一季度,广州社会消费品零售总额达2414.68亿元,增长7.7%。记者观察发现,这一成绩在全国一线城市中,已经超过了北京(5%)、上海(6.3%)与深圳(7.5%)。
  消费既是经济稳定运行的“压舱石”,也是推动经济增长的“主引擎”。近年来,广州不断增强国际商贸中心、综合交通枢纽功能,积累下强劲的消费实力。从2019年第一季度的数据中不难看出,广州消费再度迸发出了新的生命力。“在新旧动能转换中,消费脱颖而出,已经成为广州城市发展的新动能之一。”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆表示。
  趋势体验升级推动消费升级品质健康消费日渐深入人心
  “消费升级”虽然已不是新名词,却成为广州消费第一季度的主题。随着居民收入的提高,不少消费者对于商品品牌的选择上更倾向于国际知名品牌,这也吸引此类业态选择在广州零售市场入驻或扩张。
  以位于天河路商圈的天环广场为例,围绕轻奢定位,一季度引入了多家国际品牌的广州首店,包括美国专业化妆品牌Nars、Burberry品牌彩妆、运动服饰品牌始祖鸟等。此外,美国轻奢品牌Kate Spade的首店、COACH及Tory Burch的广州第二家店铺也接连布局珠江新城。
  国际品牌的入驻为广州消费者提供了更多选择,也折射出广州零售市场的巨大潜力。另一方面,品质消费的理念逐渐深入人心,广州消费市场也呈现出更高品质、追求健康的消费趋势。
  此外,一季度数据显示,全市批发和零售业商品销售总额达 16034.59亿元,增长10.8%;限额以上金银珠宝类、中西药类、日用品类商品零售额分别增长29.2%、29.0%和25.7%,增速同比分别提升21.7个、24.7个和7.7个百分点。
  “消费升级”不仅体现在有形的商品销售中,更体现在无形的服务业当中。数据显示,一季度广州服务业与居民服务消费密切相关的行业较快增长,其中文化、体育和娱乐业营业收入增长18.0%;规模以上其他营利性服务业实现营业收入增长22.1%,增速为近年同期新高。
  在体验经济的时代,消费者更注重感官上的满足,这对于服务业提出了更高要求。为不断优化服务消费产品的品质,广州市于上月印发了《广州市完善促进消费体制机制实施方案(2019—2020年)》。该方案将旅游、文化、体育、健康、养老、家政、教育培训七大领域作为重点服务消费领域,提出要从供需两端发力,在加快建设现代化经济体系的同时,全面营造良好消费环境,引导形成合理消费预期,不断提升居民消费能力。
  “广州一直是一座适宜消费的城市。”王先庆认为,一季度的数据显示出广州的消费力持续居高不下,其中一大原因在于广州的生活幸福指数、满意度都处于全国前列,为促进消费提供了良好的环境。
  另一方面,这也反映出新的消费形态开始形成,推动了消费不断转型升级和发展。“新的业态如体验型消费,包括正佳的海洋博物馆、自然博物馆,定制家具行业的兴起等,这些都是推动消费升级的因素。”王先庆表示。
  业态电商零售热度不减传统零售奋力转型“在广州,一天就有45万的外卖订单,这为整个美食行业的发展带来了巨大的商机。”在广州亚洲美食节开幕式上,阿里巴巴集团副总裁邢悦透露道。在上月举行的2019中国(广州)国际投资年会上,阿里巴巴集团副总裁郭继军提到,去年“双11”一天,广州在菜鸟裹裹平台上的包裹占了全国的十分之一,达到1亿件。
  在网络销售领域,广州人向来“购买力”十足。而在一季度,网络销售依然保持着较快增长势头:全市限上批发和零售业企业通过互联网实现的商品销售额增长12.3%;网络订餐量快速增长,全市限上住宿餐饮企业通过公共网络实现餐费收入同比增长43.0%。现代物流快速发展,快递业务总量和收入分别快速增长31.5%和43.2%。
  线上消费火热依旧,线下新零售超市、电商体验店也密集布局。下月,广州又将迎来一家自带互联网“基因”的超市:由屈臣氏集团、永辉与腾讯共同成立的新合影公司“百佳永辉”将于6月在广州开出首店。而在此前一段时间,广州已先后迎来盒马鲜生、超级物种、京东7FRESH超市以及苏宁小店等新零售业态超市。
  此外,一些在互联网上“声名鹊起”的品牌,同样选择落子广州。一季度中,网易严选、完美日记等电商品牌线下体验店相继在广州开业,实现线上与线下“人货场”的深度融合,获得了行业内外的关注。
  与电商的火爆相比,传统的实体零售则通过采取资源整合的方式集聚客流,以应对激烈的市场竞争。
  5月10日一早,不少广州市民聚集在广百百货北京路店、天河中怡店的门口,排队抢购“广百之夜”推出的折扣商品。作为广百百货一年两度的品牌活动,“广百之夜”每次都吸引了大批市民捧场。有门店负责人表示,活动开幕当天的客流达到了平时的3倍。
  这是广百百货与友谊商店正式“联姻”后的首场大型促销活动。此前广百集团相关负责人表示,广百友谊两家企业作为广州本地重要的商贸零售企业集团,因长期分开经营资源效用无法最大化,仅靠各自积累难以满足企业发展的需要。整合后的新集团资产和营收规模将有较大幅度提升,能够大大提高行业的市场集中度。
  思考如何释放内需活力打造国际消费城市
  随着广州消费规模的持续扩大,消费水平不断提高,消费对经济发展的基础性作用将更加凸显。今年的广州市政府工作报告中明确提出,广州将努力打造国际消费城市,着力释放内需活力。
  “《粤港澳大湾区发展规划纲要》中提到,广州要着力建设国际大都市,其中就包括了国际消费城市。”王先庆认为,广州要打造国际消费城市,还应以更为国际化的视野着力促进消费。
  在他看来,广州可以通过建设、发展更多消费场所,为消费者提供更多“好吃、好看、好玩”的地方,并将广州的消费业态进行进一步的拓展与提升,使其传播得更广,实现由传统国际商贸中心向新型国际商贸中心的转变。“这样才能吸引更多境内外的消费者来到广州。”
  与此同时,《广州蓝皮书:广州商贸业发展报告(2018)》指出,广州应补齐中高端供给不足的短板,聚焦高端商贸资源,打造综合体验型购物天堂。此外,还应注重深化改革和加强消费政策创新,改善消费环境、健全法律法规,以强化消费维权保护、保障消费安全,营造集聚国内外消费的良好生态。
  广州印发2019年稳增长促消费工作方案以打造“世界级购物天堂”为目标推进商圈建设为促进广州市社会消费品零售总额的稳步增长,加快消费转型升级,促进供给侧结构性改革,日前,广州市商务局正式印发了《2019年稳增长促消费工作方案》(下称《方案》)。
  《方案》提出了三大工作重点:完善提升市场体系建设、办好消费促进系列活动、持续培育消费热点。
  在完善提升市场体系建设中,《方案》强调要着力推进重点商圈建设,以打造“世界级购物天堂”为目标,积极培育天河路商圈、北京路商圈、上下九商圈、珠江新城商圈等建设“国际消费城市示范区”。在具体实施中,要进一步加强市区联动,对标国际一流,坚持区域功能与商业业态、文化形态、消费生态的融合联动,发挥区位、品牌、历史人文等方面的综合优势,全面提升商圈能级,提高外来消费比重,提升消费对区域经济的贡献度。
  为顺应社区消费群体的多元化趋势,《方案》提到要持续推进社区商业建设,支持品牌24小时便利店和社区生鲜超市的建设,进一步提升社区商业供给水平,提高居民社区消费的便利性。
  为擦亮“食在广州”的金字招牌,今年广州将重点推进番禺大道美食集聚区建设,完善提升惠福美食集聚区、中华美食城、广州美食园等区域性集聚,引导商业综合体、购物中心发展特色美食广场。《方案》同时鼓励餐饮业与旅游、文化、健康等产业融合发展,将市内主要餐饮集聚区、餐饮名店、米其林餐厅等纳入旅游体验项目。 “广州2019年国际博物馆日暨中国旅游日系列活动”启动仪式17日在广州南汉二陵博物馆南广场举行,广州市文化广电旅游局现场首次发布5条“寻味广州”美食旅游线路。
  推出5条“寻味广州”美食旅游线路也是广州亚洲美食节的系列活动之一。其中,“寻味广州”之“粤色生辉”线路中,海内外游客可以游览粤剧博物馆、永庆坊、恩宁路、八和会馆、詹天佑故居、广州塔等景区景点,在荔湾区泮塘路品尝地道的西关美食--泮溪点心餐。
  “回味老广”线路中,游客则可以游览陈家祠、荔枝湾涌、沙面、北京路等,途经荔湾区泮塘路及越秀区惠福路时,不妨可以停下脚步品尝下这里的粤菜美食。
  “寻味古村”线路的游览地点集中在广州郊外的从化区,游客可以参观钱岗古村,到流溪河乘坐游船,品尝从化当地特色菜品--水库大头鱼。
  “南粤古韵”线路景区景点主要分布在美食名店众多的广州番禺区,游客可以游览沙湾古镇,体验岭南水乡--东涌镇大稳村游船,参观绿色长廊。
  “为食亚洲”线路囊括了广州花都区的故乡里、石头记公园、曼谷园等多个景区景点,安排游客体验地道泰国美食。
  参与策划此次美食旅游线路的广州广之旅国际旅行社粤港澳游总部常务副总经理苏颖珊认为,广州亚洲美食节“以食会友”,将让“食在广州”美名传播得更广。以“寻味广州”为主题的美食旅游产品,预计将成为吸引广东省内游客游广州、中国内地其他省份和境外游客到穗到粤旅游的又一亮点。
  苏颖珊称,接下来,该旅行社将以“寻味广州”产品为岭南美食文化产品核心,结合包括岭南建筑、岭南博物馆、岭南非遗、粤港澳大湾区文化创意等文化元素,研发出更多富有岭南文化特色的文旅产品,丰富粤港澳周边游产品体系。
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